马尔康嘉绒锅庄文化旅游节宣传报道“多点开花”--“大V +网红+直播矩阵”齐发力 打造千万阅读量话题

2019年8月上旬，马尔康举办第八届嘉绒锅庄文化旅游节，马尔康市委宣传部策划先行，组织发动中央、省、州、市四级媒体共同关注报道、策划“大V+网红+粉丝”层级式传播，实现“1+N”直播矩阵三端直播，打造了马尔康市千万阅读量话题，视频播放量创历史新高，达到了“宣传好本次节会、传播好马尔康故事、树立好马尔康形象”的良好成效，在国内外产生了良好的影响。

一、“四级”主流媒体聚焦，锅庄节实现多语种、多形态发布

抓住锅庄节节前、节中、节后三个时点，做好中央、省、州、市“四级”主流媒体宣传报道工作。节前在成都市组织召开了嘉绒锅庄节新闻发布会，40家中央、省、州、市媒体发布新闻稿件50余件；组织人民日报（海外版）、光明日报、经济日报、中国青年报等10余家媒体现场观摩锅庄节彩排，推出了重走长征路+红色旅游组合式报道。节中，中央级、省、州、市级媒体通过“直播+图文+视频”组合式报道共发表稿件近200件。其中中央电视台新闻客户端首次对我市锅庄节开幕式进行手机全程直播，阅读量达35.7万。人民日报发表图文报道1篇，人民日报APP发表稿件3条；人民网、新华网、中新网、光明网、腾讯网、封面新闻、川报观察、新浪网、凤凰网、今日头条等新媒体报道链接共140余条；四川日报头版发表稿件1条，图文报道1条，四川卫视、四川广播电视台、康巴卫视、州级主流媒体共发表稿件50余条；媒体报道实现多语种发声，央广国际在线分别以英语、法语、日语、德语等10种语言对锅庄节各项活动进行了宣传报道。

二、“大V+网红+粉丝”层级式传播，打造千万阅读量话题

聚焦国内青年受众，在开放式社区媒体上发声，策划开展了新浪大V、抖音网红“围观锅庄节.马尔康行”活动，邀请近十名拥有十万级、百万级粉丝的大V在新浪微博设置“马尔康嘉绒锅庄节”话题，发布微博27条，通过PUSH功能推荐及粉丝多次传播，话题阅读量在活动期间达到1107.7万+，吸引了大量网友参与讨论，这是马尔康市有史以来在新媒体上策划推出的第一条阅读量超千万的话题；通过三名十万级、百万级粉丝的抖音网红拍摄制作锅庄节、松岗天街、城市夜景、美食等题材的体验视频12条，在抖音平台上发布后累计播放量达1020万+。同时，今日头条推荐频道推出马尔康锅庄节宣传广告，覆盖人群50万+。

三、“1+N”直播矩阵、“三端”发布，迎来百万级视频点击量

搭建“1+N”直播矩阵，组织十多家媒体视频平台对锅庄节开幕式、“阿拉䤌色”原创音乐季、原生态锅庄比赛、“最美马尔康人”表彰进行全程高清直播。“1”是康巴卫视，由它组建团队进行4K高清直播，向央视新闻APP、人民日报APP、今日头条APP、熊猫视频、YY、花椒等“N”个平台分发信号，实现“1+N”媒体平台在手机、电视、网站“三端”同步直播，创造了多项藏区活动录制和直播的记录，仅康巴卫视截至8月5日网络平台直播+回看点击量就达301万+，阿坝州电视台达51万+，创锅庄节视频收看历史新高。